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玩新招超商首創美容體驗區

Feb 23rd 2014, 23:00

拼新店型是4大超商今年的重點目標，但大店型還要搭配特色門市才能造就業績強強滾，7-ELEVEn拓展2層樓旗艦門市，也在觀光區開特色店；拼女性客層的全家超商，首創結合Panasonic開設美容體驗概念門市，店內有販賣區與個人免費美容體驗專區；萊爾富Hi-Life與OK超商則是鎖定大坪數店所帶來的效益；力拼多元市場商機。
報導╱楊智雯　攝影╱攝影組　部分圖片╱業者提供

近年積極擴大30~40坪以上門市格局的7-ELEVEn，受限都市地坪有限，開設2層樓的旗艦店門市，一樓是販賣部，二樓則是整層的座位區，連帶提升門市業績倍增，門市還依據不同社區型態，增加天天量販價區、有機食品區、生鮮蔬菜區等。
此外，還結合小琉球白燈塔、台南林鳳營牧場特色地標開設7-ELEVEn門市，其中林鳳營門市佔地超過500坪，成為新人拍攝婚紗的新景點，被推薦為最浪漫的超商，另還有OPEN小將、霹靂布袋戲的主題門市，在假期期間都創下業績倍增、單日平均來客數破千等佳績。

個人體驗區不賣商品

而觀察到女性客層是超商主力消費族群的全家超商，除了拼新店型之外，積極打造差異化門市，近年開設開架美妝櫃門市、現煮餐點門市之外，更首度與品牌Panasonic合作，打造美容概念店，店內結合販賣區與個人美容體驗專區，提供6項日本最新流行美容小家電的體驗試用，只要跟店員說要免費體驗，就可以進入個人包廂，體驗頭皮SPA按摩器、眼部按摩器、吹風機等設備，其中以頭皮SPA按摩器最受消費者歡迎，目前都僅提供體驗，未來才可在門市內直接預購；現場還有設置美妝開架區、現打果汁區，成功提高女性客群來店消費的人次；至於大店型計劃，預計2016年全台2000多家門市將全數改裝成45坪以上，可提供6萬個座位。

大店型業績月增2成以上

萊爾富Hi-Life、OK超商近幾年籌劃的新型店鋪以30坪以上的大坪數店格局為主，並擴增用餐座位區與洗手間，雖然展店成本增加，但業績較一般門市增加2成以上，看好大店坪數所帶來的效益，萊爾富Hi-Life今年新店型店數目標擴增至750家，佔總店數1300家的5成以上。
OK超商在全台門市規劃開架美妝品，有5成門市增加統欣Deary、森田等醫美品牌保養品，又以面膜銷售最好，看好熟齡消費層比例增高，更引進2款讓年長者容易食用與消化健康凍飲吸客。

【全家】

全家超商首創與品牌Panasonic合作開設美容體驗概念店，可免費進入包廂體驗。

全家美容體驗區共有奈米水離子吹風機、眼部溫感按摩器、保濕美顏器、頭皮SPA按摩器、臉部緊緻按摩器等6項商品可免費使用。

【7-ELEVEn】

7-ELEVEn兩層樓門市，1樓是販賣部，2樓結合座位與遊戲區、閱讀區。

結合小琉球白燈塔開設特色門市，被推薦為最浪漫的超商。

【OK】

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【萊爾富】

看好休息站觀光商機，萊爾富Hi-Life在觀光地區開設30坪以上大店型。

萊爾富Hi-Life增加現做餐點特色門市。

【哪裡買】

7-ELEVEn 0800-008-711
全家 0800-071-999
萊爾富 0800-022-118
OK 0800-212-683