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趨勢大師:三星追得緊 蘋果陷瓶頸
Feb 18th 2014, 23:00
![](http://twimg.edgesuite.net/images/thumbnail/20140219/35649210_942aebe0a9b0eef9c2a19abad476a8b4_160x160.jpg)
蘋果2013年營業額1740億美元,較2012年1647億美元增5.6%。不過2013年蘋果純益370億美元,較2012年417億美元衰退11.3%,這是蘋果的年度純益10年來首次衰退,顯示成長動能已進入瓶頸。 以營業額來看,蘋果在《財星》(Fortune)雜誌2012年全球500大之中名列19,較2011年的55名,跳升36名。蘋果勁敵韓國三星電子,2012年在500大中排名14,較2011年的20名進步6名。
蘋果去年獲利衰退
蘋果及三星是500大排名最前面科技公司,鴻海30名、惠普43名、西門子53名、日立54名、IBM 66名、Panasonic 83名、索尼94名,微軟110名、東芝126名、亞馬遜149名、戴爾165名、英特爾183名,由此可見三星及蘋果在科技公司中領先地位。 雖然三星營業額(2012年為1885億美元,2013年為2120億美元)超越蘋果,三星2012年獲利270億美元,2013年增到340億美元,皆落後蘋果,但三星年度獲利仍在成長,蘋果則衰退。 三星營業額是由半導體、面板顯示器、消費電子及IT暨行動通訊4大部門所構成,IT暨行動通訊部門營業額約佔三星整體營業額55%。蘋果營業額是由手機、平板電腦、個人電腦、多媒播放機及軟體構成,營業內容相當於三星IT暨行動通訊部門,若以此比較,蘋果營業額超過三星。 蘋果2013年賣出1.534億支iPhone,較2012年1.358億支成長13%;2013年iPad出貨7420萬台,較2012年6570萬台增12.9%。三星在去年智慧手機出貨3億支,較2012年2億支增50%,2013年平板出貨約4200萬台,較2012年1600萬台增162.5%。
三星手機平板亮眼
三星在智慧手機及平板成長動能遠大於蘋果,對蘋果而言壓力很大。三星能在智慧手機及平板出貨勝出,主要是以多樣機種,及較低的平均售價搶佔市場,而蘋果靠單一智慧型手機,及2款平板闖天下,師老兵疲成長已陷入遲緩窘境。 高階智慧手機進入成熟期,成長率低迷,市場焦點轉向中低階智慧手機,蘋果面臨成長壓力,須增加新功能與特色,方能吸引消費者以高價購買iPhone。 平板也進入價格戰,市場充斥百元美元左右產品,蘋果iPad因售價高昂,市佔率節節敗退。 蘋果在手機及平板外,須另推革命性產品,方能回到高成長軌道。預計智慧型手錶iWatch將是利器,若能成功可奠定進入穿戴式產品基礎,將開啟科技產品與時尚、健康、運動結合新概念。蘋果挑戰在於是否能經常推出讓消費者驚喜產品,不斷創新才能成為全球最佳科技公司。
【趨勢大師 吳金榮】
學歷:台灣大學化工系畢業 現任:微驅科技總經理、iSuppli資深顧問 經歷:化學公司廠長、PC廠經理、Dataquest台灣區總經理 專長:高科技市場趨勢分析,對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解
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